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Apr

Magento Shopsoftware Testbericht

Magento Shopsoftware Magento ist die neue Open Source Shopsoftware am Händlerhimmel. Viel gepriesen und auf dem Zend Framework basierend weckte der Neuling mein Interesse und ich habe mich einmal näher mit dem Projekt auseinandergesetzt.

Erster Eindruck

Die Magento Website kommt saubergestylt in schickem und zeitgemässem Design daher. Dafür, dass das Produkt sehr neu ist, ist es hervorragend präsentiert. Gut gemachte Produktvideos zu Frontend und Adminbereich machen Lust auf mehr. Natürlich fehlen auch die üblichen Elemente wie Wiki, Dokumentation, Community und Entwicklerforum nicht – allerdings sind diese noch nicht ganz so stark gefüllt wie bei der älteren Konkurrenz, z.B. OXID eShop oder XT-Commerce. Der Download ist schnell gemacht und natürlich kostenlos, denn Magento ist ja Open Source.

Screens

Basis Zend Famework

Das Zend Framework finde ich äußerst spannend! Der konsequente Model-View-Controller Ansatz von Zend ist absolut der Weg der Zukunft. Der Aufbau des Frameworks ähnelt sehr stark dem von z.B. Symfony, also eine grosse library mit zahlreichen Framework Funktionen, Die nutzung einer Datenbankabstraktion und die strikte Trennung von Anwendungslogik und Templates. Einziger Nachteil des Frameworks (und des ganzen MVC Konzeptes) ist der erhöhte Performancebedarf, der jedoch durch etwas größer dimensionierte Hardware und Caching kompensiert werden kann. Mehr zum Thema Magento Performance hat die TechDivision geblogt.

Ich finde es äußerst spannend mit einem Shopsystem zu arbeiten, welches nicht seinen eigenen MVC Rahmen bastelt, sondern auf einem optimierten Framework aufbaut. Das garantiert, dass sämtliche nur denkbaren Änderungen und Erweiterungen eigentlich problemlos integrierbar sein sollten. Ausserdem wird schnell jeder Programmierer, der das Zend Framework kennt, auch mit Magento zurecht kommen.

Installation

Im Installationspaket von Magento sind alle benötigten ZEND Framewor Bibliotheken enthalten. Daher ist die Installation – vorrausgesetzt man erfüllt mit PHP 5.2 alle Systemvorraussetzungen – durch das 5 schrittige Setup Prozedere denkbar einfach. Also ZIP Archiv herunterladen, auf den Webserver entpacken und die Domain aufrufen. Automatisch wird das Setup gestartet. Nach Angabe der Datenbankzugänge und Länderauswahl ist man dann auch schon fertig und kann in en Adminbereich wechseln oder sich das Frontend ansehen.

Im Admin erwarten den Anwender zahlreiche Optionen, doch sind diese sehr übersichtlich gegliedert – eine wahre Freude an Backend. Und wenn man einmal alle durchgeklickt hat, sind es dann doch auch nicht mehr so viele. Nach einigen Grundeinstellungen können dann auch schon die ersten Produkte eingetragen werden. Der Shop kommt mit einem vollständigen Demolayout – also kanns sofort losgehen…

Features

Die Produktpflege basiert ganz stark auf dem Prinzip von Attributen, auch Varianten – in Magentosprache „configurable products“, lassen sich darüber generieren. Ansonsten gibt es alle üblichen Shopfeatures: Crosselling, Bezahlmethoden, Newsletter, Versandmethoden, Kundenkonto, Wishlist etc. Auch ein sehr komfortables CMS ergänzt das Shopsystem. So lassen sich Promotionseiten, Landing Pages und Kundeninformationen komfortabel über das Backend pflegen und anlegen. Bewertungs- und Kommentarfunktion, Tell a friend und andere Communityfeatures runden das Programm ab.

Besonders ist auch die Möglichkeit Multishops, also mehrere Frontends aus einem Admin, zu erzeugen, wobei die Konfiguration noch etwas umständlich ist und wohl noch nicht viel Praxiserfahrung damit gemacht wurde.

Deutscher Markt

Problematisch ist natürlich bei Magento, dass es ein amerikanisches Produkt ist. Es ist einfach nicht für den Deutschen Markt entwickelt worden und erfüllt keinerlei rechtliche Anforderungen wie z.B. das „inkl. MwSt. zzgl. Versandkosten“ bei der Preisdarstellung, das Häkchen zum AGB akzeptieren im Checkout, eine Datenschutzerklärung etc. – ich glaube sogar gesehen zu haben, dass man Kreditkartendaten speichern kann. Umsatzsteuerausweisung gibt es nicht – weder im Warenkorb noch in der Bestellbestätigung. Auch habe ich es erstmal nicht hinbekommen, den Shop auf Deutsch umzustellen, obwohl ich es bestimmt 1,5 Stunden lang mit Forum und Wikirecherche versucht habe. So sind der Adminbereich sowie alle Beschriftungen wie „add to cart“ statt „in den Warenkorb“ englisch. Aber das soll sich wohl laut Forum irgendwie lösen lassen…

Fazit

Magento ist eine neue Entwicklung auf dem Shopmarkt. Das bringt Schwung und Konkurrenzdruck für die Mitbewerber und mit Sicherheit auch ein hervorragendes System auf einer soliden Framework Basis – etwas, was nach jahrzentelanger Nutzung von OS und XT Commerce mal Zeit wurde. Aktuellste Techniken und ein hervorragender Communityansatz werden dem Shopsystem mit Sicherheit viele gute Jahre bescheren, für den breiten Markt ist die Software allerdings noch nicht reif. Das liegt an der Deutschland-spezifischen Problematik und daran, dass es einfach noch zu wenig Erfahrungen, Third Party Module und Schnittstellen für das System gibt. So wird man sich derzeit als Shopbetreiber noch oft als Pionier mit einer Problematik auseinandersetzen, die bei anderen Systemen schon vor Jahren gelöst wurde. Für Entwickler sicherlich eine Freude – für Shopbetreiber sicherlich an vielen Stellen teurer als eine für den deutschen Markt ausgereifte kostenpflichtige Shoplösung wie z.B. OXID eShop – aber das kann sich mit der Zeit ändern!

Apr

Gewinnspiel – Marketing

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Gewinnspiel Marketing Ein Onlineshop muss beworben werden, wie jedes andere Geschäft auch. Persönliche Mailings und Newsletterversand sind nach wie vor effiziente und zeitgemäßes Werbemittel. Doch woher nimmt man die Adressaten für die Post? Die Generierung zielgruppenrelevanter Kontaktadressen ist nicht nur wichtig, sondern ebenso schwierig. Ein Limit gibt es nicht, es können ruhig immer mehr Empfänger werden!

Was also bewegt potentielle Kunden, Ihnen Ihre Adresse zu Werbezwecken zu übergeben? Die Antwort: Die Chance, etwas zu gewinnen! Je hochwertiger der Preis, desto größer die Bereitschaft. Und der grosse Vorteil im Vergleich zum Kauf von Adressen: Man kann den Kontakten Mails schicken, so oft man möchte, ohne jedes Mal von Neuem für die Adressnutzung zu bezahlen. Hierbei müssen natürlich die Richtlinien des Datenschutzes befolgt werden!

Als Gewinn eignet sich in der Regel ein typisches Produkt aus dem eiggenen Shopangebot, um die eigene Zielgruppe möglichst genau zu treffen. Der Wert sollte schon zwischen 100 und 300 EUR liegen, damit sich ernsthaft Leute dafür interessieren. Ggf. bietet man auch mehrere Preise oder einen Hauptpreis und ein paar Trostpreise an, da viele Interessenten bei einem einzigen Gewinn zurückschrecken, da sie ihre Chance auf Gewinn als zu gering einschätzen – mit Recht! Häscherangebote wie 100 EUR Reisegutscheine für ausschließlich überteuerte Angebote im eigenen Tourismusunternehmen stossen auf Ablehnung.

Gewinnspielportale

Damit das Gewinnspiel auch ordentlich Teilnehmer bekommt und über die bestehenden Seitenbesucher Nutzer generiert empfiehlt es sich, das Gewinnspiel auf mehreren der zahlreichen Gewinnspielportale einzutragen, die sich auf dem deutschen Markt tummeln. Die meisten davon sind kostenlos oder bieten zumindest einen kostenlosen Basiseintrag an.

Hier einige Gewinnspielportale:

Teilnahmeformular

Ernshaft betriebene Gewinnspielaktionen bringen schnell ein paar hundert oder tausend Teilnehmer. Da macht das Administrieren über E-Mail weder Spass noch Sinn, denn am Ende braucht man die Daten ja eh wieder im System zum Versand des Newsletters. Von Nöten ist also ein Teilnahmeformular, welches gleich die Plausibilität und Gültigkeit der eingegebenen Daten prüft und alles direkt in der Datenbank speichert. So ein Formular ist schnell erstellt, eine entsprechende Ergänzung des Shops, mit dem die jeweils aktuellen Gewinnspiele beschrieben werden, ebenso. Für OXID Shops haben wir das mit einem Gewinnspielmodul bei Luxusbabe.de umgesetzt.

Und noch ein kleiner Tip zum Schluss: ein „weiterempfehlen“ Formular auf der Teilnahmebestätigungsseite schafft weitere Adressen!

Apr

Marketing mit OXID eFire

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OXID eFire ist die neue E-Commerce Plattform von OXID eSales, dem Shopsoftwareabieter aus Freiburg. Das Grundprinzip ist folgendes: Über eine Schnittstelle zieht sich der eFire Server sämtliche Produktdaten des angebundenen Oxid Shops. Von dort aus exportiert der eFire Server die Daten zu den verschiedensten Preisvergleichen, Affiliate Partnern etc. Über einen Administrationsbereich kann der Shopbetreiber die einzelnen Exporte genau filtern und sich in Verbindung mit der Nutzung des Tracking Tools Econda Statistiken zum Erfolg der Kampagnen ansehen.

Die gesamte Abrechnung aller Werbeformen erfolgt über das Prepaid eFire Konto, also Konto aufladen, Werbemix buchen, alle Klickgebühren etc. werden vom eFire Konto des Shops abgezogen – zzgl. einer kleinen Provision für OXID.

Klingt meiner Meinung nach vor allem für Shopbetreiber, die nicht viel Zeit in Technik und Analyse für das Online Marketing investieren möchten, nach einer komfortablen Lösung zur Erreichung einer guten Basis im Online Marketing. Der „Shopconnector“ ist schnell installiert, und der Rest läuft eigentlich weitgehend automatisch. Für mich ist vor allem interessant, ob die Analysefunktionen und Möglichkeiten zur Exportoptimierung professionellen Ansprüchen genügt.

Da OXID eFire noch in den Kinderschuhen steckt, gibt es noch nicht viele Erfahrungen damit.
Daher habe ich mich zusammen mit meinem Team von FATCHIP dazu entschlossen, selbst ein paar Erfahrungen mit eFire zu sammeln und einige Testläufe mit einem der von uns betreuten OXID Shops durchzuführen. Mehr davon, sobald es ein paar Erfahrungen gibt!

Apr

Google oder nicht Google, das ist hier die Frage

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Die Google Suchmaschine sowie Google Adwords sind ohne Zweifel essentielle Trafficlieferanten für so gut wie jeden Onlineshop. In vielen Fällen machen alleine die Besucher über die Suchergebnisseiten gut 80% des gesamten Traffics aus, Existenzgrundlage für viele Shopbetreiber! Google Adsense, die Contextrelevante Webeform von Google auf Seiten jeglicher Art, finanziert tausende von Websitebetreibern in absoluter Abhängigkeit. Man kann sagen, Google ist (aufgrund der hervorragenden Features und Firmenphilosophie meiner Meinung nach sogar zu Recht) der absolute Marktführer mit einer gigantischen Marktmacht!

Google und die Weltherrschaft:
Immer mehr Anbieter schalten Google Adwords, und das im Verbund mit zahlreichen anderen Aktionen von Google macht Adwordsmarketing immer teurer und teurer. Und bei den Suchergebnislisten kommen immer mehr Google eigene Features wie Maps bei allen örtlicne Suchen oder Froogle bei der Produktsuche zum Einsatz. Was passiert, wenn Google auf einmal Klickgebühren für die Listung in den kommerziellen Suchergebnissen verlangt? Was passiert, wenn Google selbst beginnt, Prrodukte zu vertreiben, wie in dem Science Fiction Szenario Googlezon, bei dem Google und Amazon zu einem Konzern verschmelzen und die weltweite Macht über Information und Ware erlangen? Oder wenn Google einfach mal nicht mehr da sein sollte? Der umsichtige Shopbetreiber muss sich eine Strategie zur Unabhängigmachung von Google in die Schublade legen, was natürlich nicht bedeutet, dass das Google Marketing nicht, solange es geht, voll ausgeschöpft wird. Jedoch ist es wichtig für eine nachhaltige Geschäftsentwicklung auch noch in 5 Jahren jetzt schon daran zu denken, was sein könnte.

Googlezon EPIC 2015

Doch was kommt nach Google – Lösungsansätze
Zuerst scheint es schwierig, Alternativen oder Ergänzungen zum Medienriesen zu finden – nicht jedoch unmöglich. Einer der ersten Ansätze ist ja, die Konkurrenz zu stärken, um ein Gleichgewicht am Markt zu gewährleisten, was durch Preiskampf und Userbuhlen schon das allermeiste selbst reguliert. Dazu lohnt es sicher, auch einmal die Suchalgorithmen von Yahoo, MSN, AOL, LYCOS und wie die ganzen Suchanbieter noch so heissen, zu analysieren, und den eigenen Shop darauf zu optimieren. Sicher werden jetzt viele aufschreien, dass darüber so gut wie kein Traffic im Vergleich zu Google kommt und sich der Aufwand daher nicht lohnt. Aber meiner Meinung nach ist das ein Teufelskreis: Alle optimieren auf Google -> Google hat die beste Ergebnisqualität -> alle suchen bei Google -> google hat das größte Budget. Oder umgekehrt: Shops optimieren auf Yahoo etc. -> Yahoo hat bessere Ergebnisqualität, mehr Nutzer suchen bei Yahoo etc. -> gewünschte Konkurrenzsituation.
Vielleicht hilft es da auch schon zur Abwechslung mal die Yahoo anstelle er Google Sitesearch einzubauen oder einfach ein paar ergänzende Anzeigen bei Yahoo zu schalten.

Ganz unabhängig davon lohnt sich natürlich der Ausbau jeglicher Werbeform, die nicht über Suchmaschinen läuft. Also relevante Verlinkung auf den Seiten von Medien und und zielgruppenaffinen Seiten, Affiliprogramme, Preisvergleichsintegration etc..

Vielleicht ist auch der Weg der „klassischen“ Kundengewinnung ein ganz erheblicher. Kundenweiterempfehlungen, Adressgenerierung zur Newsletterwerbung, Flyer und aber auch insbesondere Pressearbeit sollte nicht vernachlässigt werden: Bei einer Userumfrage der Online Boutique www.luxusbabe.de gaben über 70% der Teilnehmer an, Luxusbabe aus Print- oder TV-Medien zu kennen.

Fazit
Ein Allheilmittel-Strategie gibt es nicht – und ist vielleicht im Moment auch noch nicht nötig. Der umsichtige Geschäftsmann muss jedoch darauf achten, dass die Konkurrenz unter seinen Lieferanten erhalten bleibt, und sich frühzeitig über ergänzende und alternative Vermarktungsformen Gedanken machen.

Mrz

Onlineshop Kampagnentracking

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Kampagnentracking Eine gute statistische Erfassung des Erfolgs oder Misserfolgs einzelner Werbemassnahmen (Kampagnen) ist unerlässlich, sobald man als Shopbetreiber mehr als ein paar EUR monatlich für Online Marketing ausgibt. Dabei ist es gleich, ob es sich um Preisvergleiche, Google Adwords, Bannerkampagnen, Newsletter oder was auch immer handelt. Jede Kampagne, die Kosten verursacht, muss auch nachverfolgt werden, um deren Wirksamkeit zu analysieren.

Der erste Schritt zum Tracking ist die Auswahl einer geeigneten Statistiksoftware. Hierbei spielen sowohl die Qualität, als auch der Preis eine entscheidende Rolle. Zur Auswahl stehen natürlich etliche Tools, 3 der bekanntesten sind Etracker, Google Analytics und Econda. Alle drei bieten ausreichende Features zur Analyse der üblichen Kampagnen. Zum Tracking werden durchweg Parameter, die an die URL des Werbelinks angehängt werden, verwendet.

Das funktioniert so: Will ich eine Bannerkampagne zu Ostern machen, die auf die Startseite meines Shops linkt, binde ich anstelle von
www.meineshopdomain.de
den Link
www.meineshopdomain.de?campaign=ostern2008
in das Banner ein. Schon kann die Statistiksoftware alle Besucher, die über diese Bannerkampagne auf den Shop gelangen, der Kampagne Ostern 2008 zuordnen. Die Statistiksoftware macht es nun möglich, den durch diese Besucher generierten Warenkorbumsatz anzuzeigen. Unter Einbeziehung der Kosten, die für die Marketingmassnahme entstanden sind, läßt sich nun der ROI (Return of Investment) und damit der Erfolg der Kampagne berechnen.

Der grosse Vorteil von Google Analytics im Vergleich der 3 Anbieter liegt darin, dass die Nutzung der Software komplett kostenlos ist. Etracker überzeugt durch detailliertes Tracking und überaus übersichtliche Darstellung der wichtigen Kennzahlen, bietet jedoch erst ab der 99 EUR/Monat Variante Kampagnentracking an. Econda als kleinster der drei Anbieter zeichnet sich dagegen durch persönlichen Service und die Möglichkeit, individuelle Anpassungen an der Software vorzunehmen, aus. Preislich geht es bei Econda ab 59,- EUR/Monat los, und hier sind alle Features enthalten. Teurer wird es sowohl bei Etracker als auch bei Econda ab einer gewissen Menge von monatlichen Pageimpressions.

Meine persönliche Vorgehensweise ist folgende: Zum Start eines Projektes wird meist Google Analytics integriert, um die Fixkosten in den ersten Monaten, in denen meist eh noch nicht viel passiert, gering zu halten. Sobald der Shop dann ordentlich eingerichtet ist und alle anfänglichen Hürden genommen sind, steigt in der Regel das Marketingbudget. Sobald die monatlichen Kosten für Onlinemarketing etwa 500 EUR überschreiten, empfehlen wir unseren Kunden den Wechsel zu Econda oder Etracker. Econda bietet vor allem in Kombination mit Onlineshops von OXID eSales einige Vorteile, vor allem die bereits fertige Schnittstelle und die Integration in OXID eFire, das Marketing-Portal für OXID Shops. Ansonsten ist Etracker auch immer eine gute Wahl.

Mrz

Muster Widerrufsbelehrung

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Paragraphendschungel im Widerrufsrecht Nur noch wenige Tage und alle Onlineshop-Betreiber können aufatmen: Am 1. April tritt die neue Musterwiderrufsbelehrung des Bundesjustizministeriums in Kraft, die erheblich kürzer als bisherige Vorlagen ausfällt und dem ewigen Hick Hack und Abgemahne zum Thema Widerruf ein Ende bereiten soll.

Einen massgeblichen Beitrag zum Entwurf der neuen Widerrufsbelehrung hat Trusted Shops, der Aussteller des Trusted Shops Gütesiegels, geleistet. Nah dran am Alltag der Shopbetreiber und mit einer eigenen Rechtsabteilung ausgestattet hoffen wir, dass Trusted Shops alle wichtigen Aspekte und vor allem dem Schutz des Shopbetreibers vor Missbrauch des Widerrufsrechtes bedacht hat! Ausserdem ist angeblich geplant, die Belehrung demnächst in Gesetzesform zu fassen, so dass sie von Gerichten nicht mehr angreifbar ist. Mehr dazu kann im Shopbetreiber Blog nachgelesen werden. Dort gibt es auch den neuen Gesetzesentwurf zum Download:

Hier beim Shopbetreiber Blog herunterladen

Das Thema Widerrufsrecht verfolgt den Onlinehändler schon eine ganze Weile. Aus persönlicher Erfahrung weiss ich, dass es oft zu Unstimmigkeiten mit Kunden im Bezug auf den Widerruf kommt, vor allem, wenn eine Benutzung des Kaufgegenstandes zu erkennen ist. Meiner meinung nach ist der Missbrauch auf Kundenseite höher als auf Shopbetreiberseite. In der Praxis sind jedoch die Shopbetreiber die Leidtragenden, die sich sozusagen ständig „mit einem Bein im Gefängnis“ befinden, da sie bisher keine Vorlage hatten, mit der sie sich absichern konnten. Also selbst Merchants mit den besten Absichten und größtem Kundenservice konnten sich nicht 100% absichern. Und die Abmahnenden waren in der Regel Konkurrenten, und nicht geschädigte Verbraucher.

Kunden von Onlineshops kann ich nur raten, die bestellte Ware auch gleich nach Erhalt zu prüfen. Wenn die 14 Tage Widerrufsrecht voll ausgenutzt werden, entsteht dem Shopbetreiber in jedem Fall ein Schaden, der größer ist als nötig. Und das Begutachten der Ware „wie im Laden“ was durch das besondere Widerrufsrecht für Shopbetreiber gewährleistet werden soll, dauert in der Regel auch nur ein paar Minuten. Wird die Bestellung ein – zwei Tage nach Erhalt der Ware widerrufen, wird sich kein seriöser Shopbetreiber querstellen.

Ob das Streitthema Widerrufsrecht mit der neuen Muster-Belehrung ein Ende hat? Ich will es hoffen!

Mrz

And the lucky winner is…

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Php Conference Admission Card Die PHP Conference ist einer der ganz wenigen Events, auf der die absoluten Cracks der Branche zusammen kommen, und bei dem man wirklich dabei sein sollte, wenn an PHP Entwickler ist. Leider ist die Teilnahme ziemlich teuer, weswegen ich bisher noch nie dort gewesen bin.

Umso mehr freute es mich, als ich diese Woche erfuhr, dass ich zu den Gewinnern der PHP Magazin – Verlosung gehöre! Da flatterte doch tatsächlich eine Mail in meinen Posteingang: Herzlichen Glückwunsch, Sie haben eine Teilnahme zur Hauptkonferenz für die International PHP Conference im Mai gewonnen. Glaubt man sowas? Im ersten Moment habe ich zugegebenerweise an Spam gedacht, doch dann erinnerte ich mich an das Usergewinnspiel, an dem ich teilgenommen hatte…

Also einen herzlichen Dank an das Team vom Software & Support Verlag in fröhlicher Erwartung der Conference im November. Ich werde darüber berichten!

Mrz

Social Bookmark WordPress Plugin

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Fertig! Das Plugin für die WordPress Sidebar mit den Social Bookmark Icons ist jetzt vollständig und für alle Blogger zu haben.

Beschreibung

Das Social Bookmark plugin ist ein „ready to run“ addon für die WordPress Blogsoftware. Es fügt eine Liste der 16x16px Icons einiger der verbreitetsten Social BookmarkServices zur Seitenleiste hinzu. Das Plugin kommt als Widget und kann einfach über den Adminbereich aktiviert und in der Seitenleiste positioniert werden. Das Plugin sorgt für die korrekte Übermittlung von Beitrags-Titel, URLs und Beschreibung, die jeweils aus dem Blogcontent generiert wird.

Ein Javascript zeigt den Service Namen als Mouseover über den Icons an.
Folgende Serviceicons sind derzeit integriert:

* Add to Browser Favorites
* Mr. Wong
* Facebook
* StumbledUpon
* Technorati
* Furl
* Del.ico.us
* Yahoo
* Linkarena
* Oneview
* Webnews
* Digg
* MySpace
* Windows Live Favorites
* iGoogle
* folkd
* Blinklist
* Favoriten.de
* Yigg
* Weblinkr
* Kledy

Installation

1. Lade den Ordner hb-social-bookmarks per FTP in Dein /wp-content/plugins/ Verzeichnis
2. Aktiviere das Plugin im WordPress Adminbereich unter Plugins
3. Platziere das Social Bookmark Widget an einer beliebigen freien Stelle in Deiner Sidebar über das Widgets menu in WordPress Admin. Konfiguriere, welche Social Bookmark Dienste in Deinem Blog aktiv sein sollen.
4. Viel Spaß beim Bookmarken!

Screenshot:
Screenshot Social Bookmark Modul

Das Plugin ist XHTML valide!

Hier ist der Download auf wordpress.org:
HB Social Bookmark Plugin

Mrz

Onlineshop Hosting

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Immer wieder stellt sich die Frage, welches Hosting für einen Onlineshop geeignet ist. Welcher Provider ist der richtige? Brauche ich einen eigenen Server, oder genügt „shared Hosting“? Wieviel Transfervolumen benötige ich in etwa? Worauf muss ich achten?

Grundsätzlich ist natürlich die massgebliche Grösse zur Auswahl des Hostings die Besucherzahl, die auf dem Shop zu erwarten ist. Ein Shop ohne Besucher hat natürlich keine Anforderungen, ein richtig florierender Onlineshop mit einer ordentlichen Produktauswahl kann auch mal 8 oder 16 eigene Server benötgen.

Aber um eine Größenordnung für einen neuen Shop zu geben: Selbst kleine Shops mit wenigen Besuchern laufen auf sogenannten Shared Hosting Systemen, bei denen sich mehrere Kunden und Websites einen Server teilen, meistens zäh und schwerfällig. Ladezeiten sind nicht nur eines der neueren Kriterien von Google zur Bewertung von Websites, sondern auch massgeblich für den Userkomfort und damit das Kaufverhalten wichtig.
Deshalb empfehle ich in der Regel einen eigenen Server für ein ambitioniertes Shopprojekt. Für die Startphase reicht dabei normalerweise schon ein kleiner Server, den es z.B. bei 1und1 schon ab 69,- EUR monatlich gibt, für ein Shopsystem wie OXID eShop oder ein XT-Commerce oder Ähnliches aus. Legt man Wert auf individuelle Konfigurationsmöglichkeiten oder umfassendren Ausfall Support sollte man speziellere Dienstleister wie Profihost, Netbuild oder allInkl nutzen, bei denen Server so ab etwa 150,- EUR monatlich losgehen.
Macht man natürlich mit viel Videomaterial oder grossem Werbebudget die Anforderungen größer, kann man auch schon mal etwas Größeres benötigen.

Da sich in der Regel kein Shopbetreiber mit PHP Sicherheitsupdates etc. plagen möchte empfiehlt sich immer ein managed Server, bei dem der Provider das Updaten der Software übernimmt, im Vergleich zum Root Server, bei dem man alls selbst machen muss.

Ein eigener Server bringt eigentlich so gut wie immer (ausser bei Strato) alles mit, was so ein Shopsystem so braucht: MySQL Datenbanken, PHP, Cronjobs, SSH Zugänge, FTP Zugänge, SSL-Zertifikat, Mailaccounts, Domains, Konfigurationsoberfläche (z.B. Confixx) und genügend inklusive Traffic fürs erste halbe Jahr.